今天工商時報和經濟日報的頭條新聞都在報導宏達電（2498）新的旗艦機種HTC One X 及EVO 4G LTE 被美國海關扣留...起因在於HTC 去年終判定宏達電侵犯蘋果的專利...我相信美國海關的動作跟出國旅遊入境檢查行李沒兩樣...只要審查確認宏達電沒有侵權就會放行。智慧財產權的官司不是在要求賠償...而是要競爭對手銷售不順...momentum slow down下來...從這點看來...蘋果已經成功了。
HTC One 的新產品優勢只有一季...只要第二季銷售不如預期...從第三季開始Samsung Galaxy S3 和 iPhone 5 將陸續上市...宏達電想利用HTC One搶回高階智慧型手機市場流失的市占率就更困難了。根據Garner 的市調...宏達電Q1在全球智慧型手機的市占仍然排名第5...但若以全球手機排名...則從去年第四季的第7名掉到第10名...落在大陸手機大廠中興通訊（第4名）和華為（第6名）之後。 宏達電想奪回手機市占率難度很高...在高階智慧型手機的價值是在比專利、需要打智慧財產權戰爭...若專利數比人家少...可能就只有挨打的份...另外、在產品創新上不能只比競爭對手好一點...得要好很多之行...氣勢要像當年Apple 推出iPhone 一般...一推出來就把競爭對手打趴...而且產品領先一兩年。平心而論...HTC one 不差...可是也沒到「哇! Cool !」的地步。
在低階手機市場...宏達電推出新機「desire C」...定價目前還不清楚...但我認為要打贏中興及華為很難...既然是低價手機...價格就不能訂的不上不下...我質疑在宏達電在公司文化、心理上、供應鏈、和通路上...有能力去打低價格和低手利戰爭。 宏達電似乎失去Focus...打低階手機只是徒然分散有限的內部資源...何不集中優勢在高階手機市場和平板市場持續創新...HTC若在毛利率不能回到30%以上...股價跟著掉到300元以下是遲早的事情。
警語: 本文僅屬個人觀點...只是提供給大家參考....任何投資都有風險...請小心謹慎。
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